Nagyon fontos megemlíteni, hogy egy válság nem tényeken, hanem híreken alapszik. Tehát kell sok rossz hír, és sok ember aki azt elhiszi. A 2012-es világválság híréből például azért nem alakult ki tényleges válság, mert az emberek egész egyszerűen kiröhögték, nem hitték el. Hozhat bárki bármilyen statisztikát, a pánik annyira alakul ki, amennyire elhiszik.
Érdekes példa továbbá, hogy a média soha nem beszél a nyertesekről. Klasszikus eset, mikor zuhan a tőzsde, a hírekben fixen csak annyit lehet hallani: “zuhan a tőzsde, mindenki elad”. Holott ez így nem igaz, mert ha belegondolunk minden eladáshoz egy vétel is tartozik. Mégsem arról fogunk hallani, hogy hány sikeres vétel történt, hanem , hogy rosszaság van, pánik van, félelem van.
A 2020-2021 es Covid helyzet miatt kialakuló válsághoz talán az 1973-as olajválság hasonlít leginkább. Mert az, hogy valami üzletileg borul, arra fel lehet készülni. De egy tőlünk független, nevezzük “természeti csapásra” már kevésbé. Ugyanakkor azt is lehet mondani, hogy válság mindig volt és lesz is még bőven, méghozzá visszatérő ciklusokban.
De mit nevezünk válságnak? Gazdasági tekintetben nevezhetjük válságnak azt, amikor egy húzóágazat, vagy ahhoz szorosan kapcsolódó iparágak mennek csődbe.
A 2020-2021-es Covid miatt kialakult helyzet gyakorlatilag ennek a klasszikus példája: bebukott a turizmus, állnak a szállodák, az éttermek, kávézók, nincsenek koncertek, és ebből adódóan padlón van az összes olyan vállalkozás, akik ezen ágazatok kiszolgálásából termelték meg a bevételüket.
Mit lehet ilyenkor tenni?
Zárd ki a híreket! Pánikolni a lehető legrosszabb dolog, és a hírek leginkább a pánikkeltésre jók. Helyette sokkal okosabb lépés: határozd meg a helyzeted! Mérd fel higgadt fejjel a körülményeket, és határozd meg, hogy piacilag hol állsz most. Ugyanis minden válságnak vannak nyertesei és vannak vesztesei. Érdemes elgondolkodni azon is, hogy minden válság magában hordozza a fejlődés lehetőségét.
Nagyon fontos tehát, hogy ne a hírekre, ne a sz_rkavarásra hallgassunk, hanem objektíven tudjuk felmérni a helyzetünket.
Csődmérce
Mondjuk ki: amikor egy vállalkozó egója nagyobb, mint az optimális helyzetértékelése, akkor nagy valószínűséggel nem a helyes döntést fogja meghozni. Hogy könnyítsünk a helyzeten, tegyük fel, hogy létezik egy képzeletbeli skála, mely 3 részre oszlik. A pénzügyi tartalékod és piaci helyzeted (amivel foglalkozol, azt a területet a válság mennyire érinti) alapján próbáld meg belőni, melyik harmadba tartozhatsz:
első harmad: nincs pénzügyi tartalék és nulla vagy nagyon kevés a bevétel
középső harmad: van pár havi tartalék, és/vagy csöpög némi bevétel
felső harmad: több éves tartalék van, és/vagy magabiztos a bevétel
Ha az első harmadba tartozol, a legjobb lehetőség az lehet, hogy zárod a vállalkozást és megnézed, hogyan tudsz megújulni.
Ha a középsőbe, akkor nézd meg, hogyan tudsz okoskodni, átcsoportosítani dolgokat úgy, hogy tovább tudd vinni a céged. Napi szintű gondolkodásra kell átállni, és csak azt nézni, hogy ma mennyi pénzt tudok termelni? Kik azok a munkatársak akikre valóban szükség van ma, és kit kell elengedni? A fennmaradó legjobb embereiddel is érdemes lehet jutalékos rendszerben elszámolni, buzdítva őket is a hatékonyabb munkavégzésre.
Ha pedig a felső harmadban foglalsz helyet, akkor padlógáz. Élhetsz esetleg a gyengébb cégek felvásárlásának lehetőségével. Fontos lehet még a hírnév / márka erőssége is, ugyanis a válság végén, nyitáskor az emberek az ismertebb, erősebb brandek felé fognak húzni, megbízható helyekről fognak vásárolni.
Ego vs. alázat
Nagyon sok vállalkozó panaszkodik, hogy most azért nem megy jól, mert válság van. De amikor nem volt válság, és dőlt a lé, akkor persze mi vagyunk a királyok.
Az ilyen típusú vállalkozók egy dolgot felejtenek el: nem azért ment jól az elmúlt 6-8 évben, mert királyak voltunk, hanem azért, mert bőség volt. Sokan még most is elkövetik azt a hibát, hogy a válság ellenére még mindig a bőség gondolkodásmódja szerint cselekszenek. Tehát ez megint kicsit az Ego játéka, amit tudnunk kell felismerni, legyőzni és helyettesíteni egy kis alázattal.
Elengedés
Nyilván a legjobban azok küszködnek most, akik az elmúlt években szívüket-lelküket beletették vállalkozásuk fejlesztésébe. Akár még egy érzelmi viszony is köthet a vállalkozáshoz, amit így sokkal nehezebb elengedni (ha el kell engedni). Azonban érdemes azt átgondolni, hogy Te vagy a vállalkozásért, vagy fordítva?
A vállalkozás jó esetben egy pénztermelő gép. Ha számodra nem az, hanem inkább egy eszköz a saját kiteljesedésedre, akkor az nem vállalkozás. Azért vállalkozunk, hogy pénzt vegyünk ki belőle a nap végén. Ha ez a feltétel nem valósul meg, akkor váltani kell egy olyanra, ami a pénzt hozza, vagy keresni egy olyan céget, ahol alkalmazottként tudsz hódolni a hobbidnak miközben fizetnek is érte.
Emberek vagyunk, és nem a vállalkozás van fölöttünk. A vállalkozás csak egy eszköz, hogy megteremtsük a magunk számára elképzelt anyagi jólétet. Érdemes tehát azon elgondolkodni, hogy ha Te például azért hoztál létre egy egészséges vegán terméket, hogy szebbé tedd a világot, de a világ most nem kér belőle, akkor tudd nagyon gyorsan elengedni. Ray Croc például foggal körömmel ragaszkodott a turmixgép-bizniszéhez, mielőtt ellopta megalapította a McDonald’s-ot.
Útravaló
Az első és legfontosabb: nyereséget kell termelni, méghozzá napi, maximum havi szinten. Nincs álmodozás, nincs új termék bevezetés, csak rövidtávú nyereségképzés. Mindenféle több lábon állást meg kell szüntetni, és az energiákat egyetlen fő tevékenységre kell csoportosítani.
Ha ez rendben van, következő lépésben padlógázzal lehet nyomatni a marketinget. Jogosan merülhet fel: “hé haver, szűkül a piac”. Igen, de szűkül a konkurencia is. Ezért most érdemes megragadni az alkalmat, hogy a kisebbek naggyá váljanak.
Ha ez is rendben, akkor figyelni kell a jó munkatársak / alkalmazottak felkutatására / megtartására. Mostanra nagyon sok ember vagy csődbe ment, vagy nem találja a helyét, rossz a munkahelye, stb.
Tehát nyereséget termelni, ebből a nyereségből marketingre költeni, illetve jó alkalmazottakra költeni – és ezzel a kombóval még több nyereséget elérni. Aki ezen hármas kombinációját egy folyamatos rotációban tudja tartani, az a válság végére egy megerősödött grizzly medveként törhet majd a csúcsra. Hajrá, nyomjuk!
A cikk egy Kulcsár Tiborral készült interjú gondolatai alapján jött létre.
Manapság számtalan alternatíva létezik a drága és bonyolult képszerkesztő programok helyett. Ráadásul mennyivel könnyebb dolgunk van, ha egy jó kis logo vagy szórólap elkészítéséhez nem kell letöltenünk semmit, elegendő megnyitnunk egy online felületet és máris kezdhetünk Picasso-t játszani.
Az egyik ilyen felület a canva.com.
A Canvát azért szeretjük, mert sokkal fejlettebb, mint egy Windows Paint, de mégsem kell Photoshop szintű bonyolult kombinációkat betanulva órákig szenvednünk a gép előtt, ha egy szép kis grafikát szeretnénk elkészíteni.
Ingyenes verzió
Mint a legtöbb online okosság, itt sincs “ingyen” minden, de alap szintű bűvészkedésre azért elegendő lesz a rendelkezésre álló funkciók tárháza. Ha pedig úgy érzed kimaxoltad a free version-t, még mindig ott a lehetőség egy kis dellát csengetni a fejlesztőknek, aztán élvezni a felhőtlen szabadságot.
Mire jó a Canva?
Mindenre azért őt sem foghatjuk be, így lehet, hogy egy komplexebb logo-t nem ebben az alkalmazásban terveznék meg, de a következő kategóriákra biztosan alkalmas lehet:
Instagram postok készítése
Idézetes képek
Fényképek filterezése
Képek méretezése
Képek vágása
Nyilak, ábrák, feliratok felhelyezése képekre
Miért pont a Canva?
Nézzük meg milyen előnyei vannak ennek az ügyes kis alkalmazásnak:
ingyenes
magyar nyelven is elérhető
telefonon és tableten is tudod használni
online, bármikor hozzáférhetsz
nem kell hozzá atom erős számítógép
vannak ingyenes sablonok
a fizetős tartalmak sem drágák
oktatóanyagok is elérhetőek
Hogyan használd?
Mivel a Canva egy on-line képszerkesztő, így nincs szükség külön letöltésre, viszont egy ingyenes regisztrációt muszáj meglépni, amit itt érsz el: https://www.canva.com/hu_hu/
A felület végigkísér minket a regisztráció menetén, a felmerülő kérdésekre mindenki értelemszerűen egyénileg válaszol.
Ezt követően a kezdőlap fogad minket, ahol válogathatunk az előre elkészített sablonok közül, mint pl. Facebook post, Instagram post, nyomtatott A4-es oldal, önéletrajz, névjegykártya, stb. Ezekek a sablonoknak a méretei pontosan be vannak lőve, így ezzel sem kell bíbelődnünk. Ezen kívül persze egyéni méret megadására is van lehetőségünk az “Egyéni méretek” menüpontban.
Szerkesztés, funkciók
Ha előttünk van az üres munkalap, arra bármit pakolhatunk. Vagy a bal oldali sávból választunk előre elkészített ábrákat, vagy a saját gépünkről töltünk föl. Ha utóbbival élünk, javaslom a háttér nélküli .png képformátum használatát. Ha elkészültünk a grafikával, és nem használtunk benne fizetős tartalmat, akkor el is menthetjük különböző formátumokban.
Webes tartalmak készítésekor szokott jönni az a kérdés, hogy honnan szerezzünk be jó minőségű vizuális cuccokat lehetőleg minél olcsóbban, de leginkább full ingyé’.
Ugyanis nem elég egy jó sztori, vagy egy jól megírt marketing szöveg, ezeket még ki kell egészíteni jóféle képi anyagokkal.
Aki nagyon profiban tolja a kontent-gyártást, az persze magának készíti el a fotókat/grafikákat, de mi lesz azokkal a földi halandókkal, akik sz@rnak rá és megoldják okosba? Egyszerűen, gyorsan, tisztán. Nincs fájdalom. Az olvasók valószínűleg úgysem fektetnek különösebb energiát abba, hogy utána járjanak a képek, rajzok, csecsebecsék eredetének.
Mert vizuális elemeket használni muszáj. Egyrészt segít a szöveg megértésében, másrészt segít a szöveg tagoltságának kialakításában. Brit tudósok egy titkos csoportja kimutatta, hogy az emberek ma már jóval kevesebbet olvasnak. Ezen a kétségbeejtő statisztikán az sem javít, hogy már nem is nagyon értik amit olvasnak. Ebből kifolyólag minden eszközt meg kell ragadnunk, hogy mondandónk elérje a kívánt hatást, és kevésbé skippeljék tartalmainkat a népek.
Freepik
Ha inkább illusztráció jellegű igényeid vannak, akkor ez lesz a Te oldalad. A freepik.com-on ingyenes és fizetős grafikákat is találsz, melyek között nagyon könnyű keresni is. A kulcsszavakat angolul kell megadni az oldal tetején elhelyezett keresőben.
Regisztráció nélkül 5 letöltésre van lehetőségünk, melyet feloldhatunk egy ingyenes regisztrációval. Ha ennél is bátrabbak vagyunk, akkor egy havi párezer forintos konstrukció kiválasztása után szabadon garázdálkodhatunk az illusztrációk mekkájában.
UNSPLASH
Ha valós képekre van szükségünk, akkor az unsplash.com lesz a tökéletes választás. Itt tényleg jó minőségű fényképek vannak nagy felbontásban, így az esetleges további szerkesztés során sem fogunk veszíteni a képminőségből. Nyilván óriásplakátot azért nem nyomtathatunk belőlük, de arra már a jogok sem terjednek ki. Személyes felhasználásra azonban bőven elegendő lesz. A megfelelő keresőszavakat használva egész profi, akár művészi alkotásokra lelhetünk az Unsplash adatbázisában.
Pexels
Itt már nem lesz olyan jó dolgunk, mint az Unsplash-on, de azért még itt is lehet mazsolázni. A pexels.com-on sok olyan fotóval fogunk találkozni, ami már szembe jöhetett Unsplash-on is, de egy próbát mindenképp megér, mivel ingyenes. EGy jól irányzott kereséssel itt is igazi gyöngyszemekre bukkanhatunk.
Flaticon
Ez a webes ikonok, piktogramok gyűjtőhelye. Szintén megér egy misét. A flaticon.com-on nagyon jó minőségű piktogramok vannak fönt, amik jól jöhetnek akár infografikák, vagy szolgáltatások bemutatásánál. Mivel “egy cég” a Freepik-el, itt is regisztráció nélkül csak pár elemet lophatunk le, amit kibővíthetünk egy ingyenes regisztrációval, mely fölött már csak a fizetős opció van. Azonban mindenképpen megéri, még az is.
Worldvectorlogo
A worldvectorlogo.com-on a világ összes kisebb-nagyobb brandjének logóját megtaláljuk, ráadásul vektoros verzióban. Használata ingyenes, azonban a jogokra figyelni kell. Kereskedelmi célú tartalmaidon biztosan nem ajánlott felhasználni az itt található cuccokat.
És végül, de nem utolsó sorban: Envato
Ez szerintem a most elérhető legjobb ár-érték arányú fizetős stock oldal. Az elements.envato.com-on tízezer forint körüli havidíjért cserébe az egész adatbázishoz hozzáférünk. Választhatunk éves vagy havi konstrukciót is, attól függően, hogy mennyire vagyunk hajlandóak elköteleződni. A havi konstrukció bármikor lemondható, szemben az évessel, ahol egy évre szerződünk, viszont lényegesen kevesebb havidíjért. Komplett templatektől kezdve képekig, zenékig, elég sok minden van fent, ami nagy segítség lehet a hétköznapokban (vagy hétvégén). Mindenképpen ajánlom, mivel én is napi szinten használom.
Összegzés
Elmondhatjuk, hoyg két út létezik: vagy ezekről az oldalakról szerzünk be képeket, vagy saját magunknak készítjük el a kreatívokat. Utóbbiban az a jó, hogy mindig egy személyesebb megjelenést eredményez. Viszont van olyan helyzet, amikor szorít az idő, vagy egyszerűen nem éri meg újra feltalálni a spanyol viaszt. Szóval ha találsz számodra olyan cuccot, amivel tudsz azonosulni, akkor nyugodtan használd őket. Sőt ezek kombinációjából akár saját anyagokat is készíthetsz. Hajrá!
